바이럴 글 하나 뒤 RPM이 떨어지면 어디부터 봐야 할까요?

RPM 하락을 트래픽 소스, 국가 믹스, 모바일 비율, 광고 의도와 분리해 보는 질문.

바이럴 글 하나가 터진 뒤 RPM이 낮아지면 바로 광고 설정 문제라고 보기 쉽지만, 실제로는 트래픽 성격이 바뀐 경우가 많습니다. 소셜 유입, 낮은 구매 의도, 모바일 비중 증가, 국가 믹스 변화, 짧은 체류 시간이 평균을 낮출 수 있습니다. 총수익은 늘었는데 RPM만 떨어지는 경우도 있고요. 저는 먼저 바이럴 페이지와 기존 검색 페이지를 나눠 보고, 그다음 모바일 렌더링과 광고 viewability를 봅니다. 여러분은 RPM 급락을 볼 때 분석 화면에서 어떤 세그먼트부터 확인하나요?